网络营销的概念

网络营销的概念

一、什么是网络营销
网络营销是以现代营销理论为根底，凭借网络、通讯和数字媒体技能等完结营销目的商务活动；网络营销是企业全体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网根底之上凭借于互联网特性来完结必定营销方针的营销手法。
浅显一点说，网络营销便是凭借互联网来做营销，“网络”仅仅载体，“营销”才是中心。
二、网络营销的三个层面
网络营销分为三个层面：战略层、战略层、战术层，战术层又分为战术战略和战术履行。具体操作时，自上而下，按部就班。
1.战略层
网络营销战略是指企业以用户需求为导向，对企业网络营销使命、方针及完结方针的计划、办法做出总体的、长远的谋划，并付诸实施与控制的进程。
比方经典的事例小米，“粉丝经济”便是其网络营销的中心战略。
2.战略层
网络营销战略是指企业根据自身在商场中所在地位的不同而采取的一些网络营销组合，它包括品牌战略、网页战略、产品战略、价格战略、促销战略、渠道战略、服务战略。战略应与战略保持一致，应环绕战略来制定企业全体的网络营销战略。
比方对小米来说，小米论坛便是其具体的网络营销战略之一，这个战略是环绕“粉丝经济”战略来制定的—通过小米论坛聚集用户，在论坛上与用户互动加深感情，继而让用户越来越认可小米，终究成为小米的粉丝。
3.战术层
战略有了今后，接下来是战术履行。战术层是指环绕战略，选择适合的战术办法，制定具体的履行计划，并加以履行。比方前面说到的SEO、竞价、群发邮件等，都属于战术办法。
就小米的事例而言，建立小米论坛是战略，但论坛建好后，怎么向论坛引流添加注册用户数、怎么活跃论坛的气氛、怎么添加用户的黏性等，这些都属于战术。
三、网络推行与网络营销的差异
网络营销和网络推行，是这个职业中的两个名词。许多人认为网络推行与网络营销是一回事，其实不然。它们是包括与被包括的联络，网络推行包括于网络营销当中。如果引证刚刚的界说来加以区分的话，那么网络营销属于战略层，网络推行属于战术层。
从字面意义来说，冈络推行重在“推行”二字，着重的是办法和履行。只需求用各种办法，将产品信息发布出去，让更多的人看到这些信息，把使命量完结即可。其成功的关键是履行力，针对冈络推行人员的查核，往往也是以量来查核的。比方说做论坛推行时，推行人员只需求将帖子发到指定论坛，保证发帖量即完结使命。帖子宣布后能不能带来销量等，和发帖人员无关。
而网络营销则重在“营销”二字，着重的是战略和构思。比方说事情营销，操作流程并不难，难的是事情本身能不能引发群众的重视和共识，而这个，则完全赖构思。并不是说履行力很强、很努力，就能成功。针对网络营销人员，查核往往都是跟终究的业绩挂钩的，比方销量、用户数等。
四、网站建造、网络营销、网络推行、SEO之间的联络
除了网络营销与网络推行的差异外，还有许多人容易将网站建造、网络推行、网络营销、SEO这四者之间的联络搞混。有人认为网站建造便是网络营销，或是想做网络营销，必须先学会建站；还有人认为SEO便是网络营销，这些都是过错的认知。下面说说它们之间的联络。
网站建造，不是一个专门的职位称号，它是一个统称，是指一个网站从无到有的建造进程。一般在互联网公司里，建造网站的流程是这样的：
第一步是网站策划。一般是一切相关人员先开会，进行头脑风暴，我们充分开释自己的构思与想法，然后将网站的方向与主题大概定下来。
第二步是由产品人员开始规划产品。这里说的产品，便是指网站，包括网站全体的构架与功用等。
第三步是由技能开发人员进行开发。当规划人员将网站规划完毕后，就需求交给开发人员，由他们完结功用等。一般技能人员主要是进行网站后台的开发。
第四步是规划页面。这个页面主要指前台页面，便是普通用户可以浏览到的页面，比方网站主页、内容页等。一般页面由相关的频道编辑担任规划。
第五步是制造页面。当编辑人员规划好页面后，需求交给美编进行制造。
第六步是技能完结。当美编制造好页面后，还需求由技能人员进行必定的技能设置完结页面里的功用、内容调用等。
经过这六步，一个完整的网站才能够热气腾腾地出锅。之后便是对网站进行运营保护、推行等。
由此可以看出，在正规的互联网公司中，网站建造不是由某一个人或某一个部分来完结的，而是需求多部分精诚合作才能够终究完结。而且网站建造和网络营销、网络推行也没有太多的直接联络，网络营销推行都是在网站上线今后要进行的后期工作。
说完了网站建造，再说说网络营销、网络推行、SEO三者之间的联络。SEO的中文名叫搜索引擎优化。因为搜索引擎的遍及和开展，SEO越来越受欢迎，因为它的效果马到成功，性价比颇高，而且这种办法适用性十分强，大部分职业和网站都适用。所以SEO大行其道。可是跟着SEO的火爆，许多人对其产生了一些过错的认识，许多对网络营销不太了解的人，只知有SEO，不知有网络营销，乃至认为SEO便是网络营销，网络营销便是SEO。
其实SEO再好用，也只不过是网络推行办法中的一种。而网络推行办法有千万种，比SEO更有效的办法也不在少数。而且前面也说到过，网络推行和网络营销相比，网络推行也是包括于网络营销中的。所以千万不要以点带面，掌握了一点SEO常识，就认为学到了网络营销的全部。