网络营销的层次(可以划分为哪几个层次)

网络营销的层次

1.网络营销产品的层次
与传统营销理论中的产品层次类似，网络营销产品的整体概念也可分为核心利益、有形产品、希望产品、延伸产品、潜在产品五个层次。
2.网络营销产品的特色
一般而言，合适在互联网上出售的产品在以下方面具有自己的特色：
（1）产品性质。网上出售的产品最好是与高技术或与电脑、网络有关；一些信息类产品，如图书、音乐等也比较合适网上出售。别的，一些无形产品如服务也能够凭借网络的效果完成长途出售，如长途医疗。
网络营销产品层次与特色
（2）产品质量。因为网络购买无法像亲临现场购物那样亲身体验，因而顾客对产品质量尤为重视。因而，许多购买者只愿意购买那些标准化的产品，比如图书等小件产品。
（3）产品款式。经过互联网对全世界国家和地区进行营销的产品要符合该国家或地区的风俗习惯、宗教信仰和教育水平。一起，因为网上消费者的个性化需求，网络营销产品的款式还有必要满足购买者的个性化需求。
网络营销产品层次与特色
（4）产品品牌。在网络营销中，生产商与运营商的品牌同样重要，一方面，要在网络汗牛充栋的信息中，引起浏览者的注意，就有必要拥有明确、夺目的品牌；另一方面，因为网上购买者能够面临许多挑选，一起网上无法进行购物体验，因而，购买者对品牌比较重视。
（5）产品包装。作为经过互联网运营的针对全球商场的产品，其包装有必要合适网络营销的要求。
网络营销产品层次与特色
（6）方针商场。网上商场是以网络用户为主要方针的商场，在网上出售的产品要能覆盖广阔的地舆范围。假如产品的方针商场比较狭隘，则不宜选用网络营销。
（7）产品价格。互联网作为信息传递工具，开展初期是选用共享和免费战略开展而来的，网上用户比较认同产品低价特性；另一方面，经过互联网进行出售的成本低于其他途径的产品，在网上出售产品一般选用低价位定价。

网络营销可以划分为哪几个层次

在网络营销中，产品全体概念可分为五个层次。
（1）中心利益层次。是指产品能够提供给消费者的根本功效或好处，是消费者真正想要购买的根本功效与好处。
（2）有形产品层次。是产品在市场上出现时的具体物质形状。
（3）期望产品层次。即购买者在购买产品时期期望得到的与产品密切相关的一整套特点和条件。
（4）延伸产品层次。是指由产品的生产者或经营者提供给购买者的，首要是协助用户更好地运用中心利益的服务。在网络营销中，关于物质产品来说，延伸产品层次要注意提供满足的售后服务、送货、质量保证登。
（5）潜在产品层次。是在延伸产品层次之外，由企业提供的能满足顾客潜在需求的产品层次，它首要是产品的一种增值服务。它与延伸产品的首要区别是顾客没有潜在产品层次依然能够很好地运用顾客需求的产品的中心利益和服务。